舟山网微信公众号2017上半年运营情况
钱汶华

  舟山网公众号这半年以来,主抓宣传导向,遵照集团新媒体发布流程及差错责任追究的规定,抓住用户黏合度,公众号推送整体打开率保持在20%左右。目前粉丝数21000。目前头条平均阅读率3000左右。
  和其他微信公众号比较,舟山网公众号有其自身的特点,粉丝比较关注和自身相关的信息,而对其他信息就关注度不高。如《舟山这14个区域列入拆迁计划!快来看看有没有你家?》、《今年定海这些地方要拆迁改造了!你关心的,就在这里》、《舟山食安办发布重要提示:慎食赤潮区域贝类海鲜!》等社会新闻,《俞东来任中共舟山市委书记 周江勇调任温州》、《舟山市新一届市委领导班子亮相》、《舟山市甬舟铁路建设指挥部挂牌成立》、《舟山市政府副市长、秘书长、工作部门主要负责人名单刚公布!赶紧瞧瞧...》等时政内容,《大群白晃晃的小黄鱼,舟山两艘渔船两小时捞回9000余公斤》、《舟山一高三学生捅伤同班同学抢救无效死亡,现被判死刑,缓刑二年!》等突发新闻,当天基本都能破万。
  公众号自开通以来,推送文章很多,在后台,经常可以看到粉丝留言想看某一条特定的内容,但却找不到。结合粉丝需求,在菜单推出号内搜,有时想在舟山网公众号找篇文章,翻历史消息怎么也找不到,通过号内搜菜单,让粉丝快速来搜索到自己需要看的内容。
  今年,好多广告商指定要求在舟山网公众号上做广告,积极配合广告经营部,做好营销推广工作,上半年共发布广告40条。
  快速涨粉这是公众号运营面临的一个痛点,舟山网公众号的情况是:第一、粉丝基数少,在打开率不高的情况下,很难出现像有10万粉丝的公众号那样条条内容都点击率很高。第二、缺少爆款的内容,目前还没有10万+。第三、粉丝福利的互动活动没有。舟山网公众号上半年涨粉数是3000,粉丝数上不去、跟不上,一定程度上限制了传播力和影响力。下步舟山网公众号将继续做好内容,找寻创新点来探寻涨粉途径。

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